网站跳出率（Bounce Rate）是评价一个网站性能的重要指标，它是指用户进入网站后，只浏览了一个页面就离开的访问次数与网站的总访问次数的百分比，其计算公式为：

昆明网络推广小编简单地说，就是用户进入目标页面后没有继续访问该网站的其他页面，而是直接离开。

跳出率越高代表进入网站后马上离开网站的用户数越多，说明网站体验不好；反之，跳出率较低，则说明网站做得不错，用户能够在网站中找到自己感兴趣的内容，而且这些用户可能还会再次浏览该网站，从而提高用户的回访度，增加网站的转化率。

1.检测跳出率数据

通过百度统计的“趋势分析”报表可以得到网站跳出率数据和趋势图。

2.判断网站跳出率的高低

不同类型的网站，其正常的跳出率也有所不同。通常情况下，网站跳出率平均值约为40%，其中零售网站为20%～40%，门户网站为10%～30%，服务型网站为10%～30%，内容网站为40%～60%。

除了网站类型外，还要考虑网站的运营时间、特点以及过往跳出率的变化情况等因素，这样才能做出最终的判断。

3.跳出率过高的原因

通常情况下，网站跳出率过高，可能存在以下3方面的原因。

网站内容与用户需求不符

例如，许多软件的下载页面，其页面中有许多误导用户下载的下载按钮，而实际上用户单击这些按钮后，打开的是其他软件的推广网页，这会使用户有“上当”的感觉，从而直接关闭网页，增加网站的跳出率。

访问速度过慢

网站的打开速度是影响用户体验的重要因素。研究表明，如果网站超过3秒还没有完全打开，那么57%的用户将会直接离开。当用户访问一个网站时，如果很长时间都无法打开网页，大多数用户就会选择直接关闭网页。

内容引导较差

用户在浏览完一个网页后，如果没有得到相关信息的引导，很有可能就会直接关闭网页。

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